A BrandFestival trendLAB második alkalommal publikálja a hazai marketing- és kommunikációs szakterület trendjeivel kapcsolatos prognózisát.

A piaci és technológiai trendek mellett az életminőséggel és munkakörnyezettel is foglalkozik az ügynökségi, a média és a megrendelői oldal képviselőinek bevonásával készült dokumentum. 2019 legmeghatározóbb trendjei Magyarország vezető szakemberei szerint többek között: a growth mindset, a fulfilled lifestyle, a cyberbullying, az employee love branding, az intuíció a vezetésben, a service design, az influencer marketing, a visual storytelling, az e-sport, a mesterséges intelligencia, a branded content, a személyre szabott ügyfélélmény, a virtual reality, a neuromarketing, a programmatic és a brand safety.

A BrandFestival trendLAB több, mint 30 szaktekintélyből álló grémiumának segítségével a jelen tendenciái alapján vizsgálta a jövő marketing-kommunikációs trendjeit. A vezetőkkel folytatott beszélgetésekből számos stratégiai fontosságú terület rajzolódott ki. A BrandFestival trendLAB a 2018. október 18-19-én megrendezésre kerülő BrandFestival szakmai esemény programalkotási folyamatának is alapjául szolgál.

A BrandFestival, Közép-Európa egyik legjelentősebb stratégiai konferenciája és rendszeres szakmai csúcstalálkozója. A rendezvényen a jövőt alakító topvezetők, a gazdasági élet és a kommunikációs iparág meghatározó szereplői osztják meg a stratégiaalkotás, márkaépítés és az értékesítési folyamatok terén szerzett tapasztalataikat. Az elmúlt rendezvényeken a majd 550 márkáról szóló, 812 előadást, közel 10.000 résztvevő követte.

"Az elmúlt évi hagyományainkból kiindulva, széles megkérdezésre helyeztük a hangsúlyt, hogy valóban azokra a problémákra keressünk válaszokat, amelyek az egész szakmánkat érintik. A SuperNow és Alfa-generációt érintő kihívások közül a cyberbullying az egyik legjelentősebb. Akik a közösségi média intenzív használata nélkül szocializálódtak, azoknak talán nehéz megérteniük a cyberbullying jelentőségét, de ettől függetlenül egy rendkívül komoly problémáról van szó. Az online zaklatás, nyilvános megszégyenítés a tinik között számít igazán veszélyesnek, s mára már olyan méreteket ölt, hogy az UNICEF is készített egy kampányfilmet és egy többlépéses akciótervet, amelyek a cyberbullying kockázataira hívják fel a figyelmet." - nyilatkozta Barna Tamás, a BrandFestival elnöke, a Republic Group reklámügynökségi csoport ügyvezetője.

Az összesen 35 trend azonosítására és összegyűjtésére a Gartner piackutató cég Hype-ciklusát használtuk. Ez a grafikon azt az aktuális állapotot ábrázolja, hogy egy-egy új trend/technológia melyik fejlődési szakaszánál tart. A trendek pillanatnyi érettsége és további útjának ismerete igen fontos a vállalati marketing és kommunikációs stratégiák megtervezésénél. Azokra a trendekre fókuszáltunk, amelyek a legmagasabb üzleti és társadalmi értéket teremtve, a "termelékenység fennsíkján" vannak, vagy jó eséllyel oda juthatnak, azaz a rájuk irányuló figyelem és bizalom hosszú ideig egyenletes marad.

A Programalkotó grémium tagjai:
 

• Ágoston László: DDB, digital & business transformation director
• Ambruszter Géza: Gemius Hungary, ügyvezető
• Barna Tamás: Republic Group, ügyvezető, a BrandFestival elnöke
• Bene Nikolett: Spar, marketing vezető
• Dr. Berkes Péter: BrandFestival, szakmai igazgató
• Dudás Krisztina: Provident Pénzügyi Zrt., marketing igazgató
• Faludi Péter: Havas Media, Trading Director, Head of Middle Office
• Farkas Dániel: Starnetwork, szakmai vezető
• Farkas Zsolt: 7Digits Growth Agency, ügyvezető & social media specialista
• Furák András: Republic Group, portfólió-igazgató
• Györke Zoltán: Lapcom, marketing és kereskedelmi vezérigazgató-helyettes
• Heiter Anita: Ferrero, marketing igazgató
• Kozarek Andrea: Sakkom Interaktív, szakmai igazgató
• Kun Miklós: MediaCom, stratégiai vezető
• M. László Ferenc: Mediapiac, főszerkesztő
• Márton Szabolcs: Republic Group, kreatívigazgató
• Nika Ágota: Sanofi, marketing igazgató
• Óhidi Zsuzsanna: Marquard Media, ügyvezető igazgató
• Ördög Ibolya: British Automotive Hungary, kommunikációs vezető
• Rosenkranz Klaudia: Saatchi & Saatchi, társ-kreatívigazgató
• Rusvai Richárd: CM Sales, sales digitális és értékesítési igazgató
• Samu Zsófia: Samsung Electronics Magyar Zrt., PR és CSR menedzser
• Sasdi Helga: Saatchi & Saatchi, managing director
• Schiwert-Takács László: RTL Magyarország, marketing-kommunikációs igazgató
• Szabó Béla: Magyar Telekom, csoport kommunikációs igazgató
• Tantics Viktória: Sberbank, retail marketing menedzser
• Vágvölgyi Mihály: DeepInsight, ügyvezető
• Varga Renáta: LHBS, senior consultant
• Vida Eszter: SentiOne Magyarország, pr- és kommunikációs vezető