Szakmai körökben az e-mail marketing megítélése napjainkban korántsem olyan pozitív, mint néhány évvel ezelőtt; a felmérések azonban azt bizonyítják, hogy egy hatékony marketingeszközről beszélünk.

Egy biztos: az e-mailt mindenki használja. De vajon elég jól használjuk? A DIMSZ E-mail marketing tagozata és az IAB Hungary a tavalyi alapképzést követően idén egy haladó e-mail marketing tematikát dolgozott ki. A képzés magasszintű tudást nyújt mindazoknak, akik napi szinten foglalkoznak e-mailek kiküldésével.

2015 májusában a DIMSZ E-mail marketing tagozata benchmarkot adott ki; a felmérés saját, illetve bérelt adatbázisok esetét szektoronként külön-külön vizsgálta a megnyitási, kézbesítési, átkattintási és leiratkozási arányszámokat. Saját lista esetében a kézbesítési arány átlaga 97,58% volt. A legmagasabb kézbesítési arányt az egészségügyi szektorban mérték, mely 99,13% volt. A legmagasabb megnyitási arányt is az egészségügyi szektorban mértük, ez 64,66% volt. A saját listás kiküldések leiratkozási arányának átlaga pedig 0,1% volt (forrás: DIMSZ).

A 2014-es jelentős 51%-os növekedéshez képest az e-mail marketing szegmens változása 2015-ben 1341 millió Forint, mely 8%-os növekedést jelent az előző évhez képest (forrás: IAB Hungary).

A fenti számok mögötti munkafolyamatok részleteiről, változásairól, piaci és jogi szabályozási környezetéről is tudhatnak meg többet azok a szakértők, akik jelentkeznek a Direkt és Interaktív Marketing Szövetség E-mail marketing tagozata és az Interactive Advertising Bureau Hungary által szervezett, a hazai szakma legátfogóbb e-mail marketing képzését nyújtó egynapos akadémiájára. A résztvevők elismert és tapasztalt szakemberektől sajátíthatják el az e-mail marketing emelt szintű fortélyait; mind ügynökségi, mind megrendelői oldalról bemutatjuk a konverziónövelés lehetőségeit, az e-mail marketing jogi hátterét, illetve megmutatják, hogy a szegmensképzésnek és stratégiai tervezésnek milyen fontos szerepe van egy kampány kialakításában és elemzése során. A képzés elsősorban olyan szakembereknek szól, akik jártasak az e-mail marketing területén, és tudásukat szeretnék elmélyíteni.

Az akadémia programja:
 

• Hogyan növeljünk konverziót?
• A tenderezés alapjai és rejtett buktatói
• Szegmensképzés és stratégia
• Reaktiváló rendszerek technológiai megvalósítása
• Viselkedés alapú tartalmak, "customer journey"
• Technikai háttér (változók, tartalom, perszonalizáció)
• A lead gondozása az inbound marketingben
• Az e-dm jövője
• Jogi keretek

Az egész napos képzés egy workshoppal zárul, melynek keretein belül a résztvevők a megszerzett tudást kipróbálhatják a gyakorlatban is.

Az akadémia előadói:
 

• Bánki Márton (Proaktív Tanácsadás),
• Dely Gábor (d-code),
• Egri Viktor (Protopmail,)
• Fialka Krisztina (ReachMedia),
• Dr. Freidler Gábor (DIMSZ Adatvédelmi és adatbiztonsági tagozata),
• Hegyesi Csaba (Visionline),
• Hiba Dóra (Crane),
• Illyés Márton (Open, Click and Convert),
• Kurucz Gábor (GroupM),
• Nagy Eszter (Avon)

Az E-mail Marketing Akadémia támogatója az M.C. Direct, médiapartnere a Marketinginfo.hu.