A Rossmann Magyarország a nyaralási szezon nyitására új típusú fogyasztói hűségprogramot indított.

Május 9-től a vásárlásért járó nyereménykuponokkal garantált ajándékok és egyedi Rossmann strandtörölközők kedvezményes vásárlási lehetősége csábítja a vevőket, továbbá a kuponon szereplő kódok online feltöltésével hetente balatoni nyaralást és thaiföldi utat is lehet nyerni. A drogéria lánc tendert írt ki az új lojalitás promóciójának kommunikációjára, melyet a Human Telex - HTX Advertising & Event nyert meg.

"A 360°-os integrált kampány koncepcióját a nyereményeken szereplő egyedi motívumok, a horgony, hajókormány és maguk a nyeremények, a strandtörölközők, strandtáskák és a nyaralások ihlették, melyet egy, a márkához is jól illeszkedő, és a klasszikus értékeket újraértelmező, trendi pin-up stílusban bontottunk ki" - emelte ki az ötletgazda, Dénes Dalma, szövegíró.

A "Horgonyt fel!" mottójú kommunikációhoz image jellegű reklámszpot készült promóciós taggel kiegészítve, valamint online, sajtó-, közösségi média és in-store kampány is megvalósult. Mindezt megelőzte egy - online és print csatornákon futó - teaser kommunikáció "Vajon ki lesz a kapitány?" és "Hamarosan indulunk!" szlogenekkel.

A tv-szpot a hűségprogram nyereményeinek kreatív megjelenítésére épül: egy balatoni vitorlás fedélzetén csinos pin-up lányok táncolnak az egyedi strandtörölközőkkel, strandtáskákkal. A szereplőket 8 profi showtáncos alakítja, a reklámfilmhez pedig speciális pin-up koreográfia készült. Feltűnik a Rossmann reklámarca, Árpa Attila is, ő alakítja ugyanis - ezúttal mellékszerepben - a hajóskapitányt. A reklámfilm rendkívüli karakteréhez hozzájárul Parov Stelar, a híres osztrák DJ és zenész ikonikus, Booty Swing című slágere.