A Halloween lecsengése után a márkák a karácsonyi időszakra fókuszálnak. Így tett a Starbucks is. A kávézólánc egyébként bírálatokat kapott a túlzó politikai korrektsége miatt.

A Manning Gottlieb OMD, a Fuse és a Mobile5 közös installációjaként a Starbucks számára óriási, fenyőfa alakú "torony" készült piros kávéscsészékből a Kings Cross állomáson. A köztéri kihelyezést összekötötték a social media aktivitással is: a piros bögrék annál fényesebben ragyognak, minél többen tweetelnek a redcup hashtaggel. A Twitter kampányhoz saját "red cup" emoji is készült - tudósított a Pioneering OOH.

A piros bögrék miatt ugyanakkor többen bírálták a Starbucksot, azzal vádolva a céget, hogy sokakkal együtt ők is hadban állnak az ünneppel.

A Starbucks ugyanis idén eltávolította karácsonyi, szezonális bögréiről az ünnepi szimbólumokat, amiket használni szokott, a rénszarvasokat, a fenyőfát - közölte a CNN. "Azt az ünnepi egyszerűséget tálaljuk, ami jól illik a márkánk sztorijába" - mondta el Jeffrey Fields, a vállalat elnöke októberben, amikor az ominózus bögrék kikerültek a kávézókba.

Az önmagát közösségi médiás személyiségként meghatározó egykori pap, Joshua Feuerstein egy videóval reagált minderre, természetesen a közösségi médiában. A november 5-én kitett kisfilm vírusvideó lett. Feuerstein azt állítja, hogy a Starbucks azért "törölte el a karácsony a bögréiről, mert gyűlöli Jézust".

Az Egyesült Államokban az utóbbi években egyre többen adnak hangot a karácsony, mint keresztény ünnep szimbólumainak nyilvános használata ellen, tekintettel arra, hogy nem mindenki keresztény. A Starbucks valószínűleg ezeknek a hangoknak akart megfelelni a politikai korrektség jegyében.