A kültéri reklámok evolúciójáról írt a campaign.

A szakma jelen döntései komoly hatással lehetnek az out-of-home piac jövőjére - írja a campaign. A Londoni Közlekedési Vállalat (TfL) hamarosan bejelenti, hogy melyik ügynökséggel szerződik le a citylightok terjesztésére a buszmegállókban és az aluljárókban. A szerződések elnyerőivel több évre szerződnek le. A TfL kezében annyira fontos piac összpontosul, hogy a cég komoly hatást gyakorol az iparág egészére.

Egyedi dinamika

Az OOH az egyetlen olyan médiaág, amelyben a reklámozó, az ügynökség és a média mellett sok múlik egy harmadik félen is, az eszközök otthonául szolgáló terület tulajdonosán. Az olyan szerződésekből, mint a TfL-é több mint 7000 van az Egyesült Királyságban.

A felületeket adó cégek jellemzően szeretnek több évben gondolkodni, nem árt tehát velük szemben hosszú távon gondolkodni. Ez az oka annak, hogy a velük kötött jelen idejű szerződések gyakorlatilag több évre meghatározzák az iparág arculatát.

Fényes jövő

Az OOH felszálló ágban van az Egyesül Királyságban. Ez azért nagy szó, mert a többi hagyományos médium lejtmenetben van. A szigetorszát OOH-szektora tavaly év végén produkálta története legjobb negyedévét, amelyben 6,1 százalékos növekedést ért el. A szektor forgalma 1 milliárd font volt 2014-ben, ez 3 százalékos éves gyarapodást jelent. A többi reklámszegmens közül csak az online tudta lepipálni növekedésben az OOH-t.

A szakma legnagyobb kérdése a fizikai bővítés. A londoni busz- és metrómegállók adják például a kínálati oldal közel 20 százalékát.

A kulcs az innováció

A TfL eszköztára nagyjából fix. A buszok, a buszmegállók, a vasutak és az állomások száma nem fog drasztikusan nőni az elkövetkező néhány évben, tehát a rendelkezésre álló reklámhelyekből sem lesz több.

Az innováció az egyetlen faktor, ami pozitív irányba tolhatja a bevételeket. A szakmának újszerű, izgalmas, értékteremtő, dinamikus ötletekre van szüksége.
Az innováció kell ahhoz is, hogy a lehető legjobb kampányokat hozzák létre. Az innovációnak tehát még a reklámszakmai átlagnál is nagyobb szerepe van az alág sikerében. Ez pedig jó hír a kreatív ügynökségeknek.