A L'Oréal USA átvizsgálja, hogy mennyire hatékonyan használták fel a médiatervezésre és a reklámhely-vásárlásra költött 2,3 milliárd dollárt.

A büdzsé nagyrészt kereső, közösségi és programozott hirdetésekre ment el - közölte az M&M GLOBAL. A vizsgálatot a fél éve érkezett Nadine McHugh alelnök kezdeményezte, akik a Colgate Palmolive-nél dolgozott korábban.

A francia vállalat digitális médiaköltéseit 2013-ig a DigitasLBi kezelte, a TV-s és a printes büdzsét pedig az IPG kezében levő UM. 2013-ban a Maxus szerezte meg a médiabüdzsét.

A vizsgálat oka, hogy a L'Oréal jobban ki akarja használni a programozott média nyújtotta lehetőségeket. Ez lesz a fő feladata a frissen kinevezett digitális igazgatónak, Lubomira Rochet-nek.

"Mind tudjuk, a programozott megoldás nagy váltást jelent majd a médiavásárlás területén" - mondta el Rochet. "Ez a terület olyan, mint egy mátrix. Sok tesztet lefuttatunk, és sokat fogunk tanulni az elkövetkező hónapok során, hogy megtaláljuk azt a modellt, ami a leginkább ideális a cégnek technológia, kontroll, felépítés és minden egyéb tekintetében." A L'Oréalnál csak a Procter & Gamble és az Unilever költ többet reklámokra.