A skót kormány célja a rettegett betegség korai diagnosztizálásának elősegítése.

A kampány kitalálói arra szerették volna a lakosság figyelmét felhívni, hogy a hosszan elhúzódó köhögés akár a tüdő komoly megbetegedésének, a daganatnak az első jele is lehet. Üzenetükben azt javasolják, hogy aki három hete el nem múló köhögéssel küzd, mindenképp keresse fel a körzeti orvosát.

A nyugat-skóciai Ayr város központjában lévő buszmegálló plakátfelületén feltűnik egy arc, amely a kampány szlogenjét a "Ne félj, inkább kérj szűrést!" hangsúlyozza. A megkérdezett tüdő szakorvosok szerint a köztéri kampány azért lehet eredményes, mert az emberek figyelmét ott hívja fel a köhögés lehetséges okaira, ahol a legkevésbé számítanak rá. A tüdőrákot egyébként általában csak későn diagnosztizálják, mert kevesen vannak tisztában a tüneteivel - olvasható a BBC tudósításában
Néhány kivételtől eltekintve az Egyesült Királyságban, így Skóciában is tilos a dohányzás a közterületeken.