A fogyasztók az out-of-home eszközöket értékelték a második legmegbízhatóbb médiumnak a televízió után.

A FEPE Future Foundation kutatása szerint a fogyasztók 28 százaléka a televíziós reklámokat tartja a leghitelesebb hirdetési formának - közölte a MediaTel. A "dobozt" az OOH és a sajtó követi 24 és 22 százalékkal. A sor másik végén az internet van, a megkérdezettek mindössze 3 százaléka voksolt az információs sztrádára.

A felmérés során 1000 embert kérdeztek meg az Egyesült Királyságban, Németországban, Spanyolországban, Törökországban, Brazíliában és a Dél-Afrikai Köztársaságban. Emlékezetesség tekintetében is a tévé áll az élen: a minta 46 százaléka szerint az itt látott hirdetések maradnak meg leginkább az emlékezetükben. A 2. helyi itt is a kültéri reklámoké (34%), a 3. pedig a sajtóé, igaz jóval nagyobb lemaradással (7%). Az utolsó helyen itt is az online áll, 4 százalékkal.

A kutatás arra is rávilágított, hogy a 18-34 éves korosztály 54 százaléka szereti az olyan termékek hirdetéseit, amelyek már a birtokában vannak. Ez a vásárlás utáni "megerősítő effektus" különösen a technológiai termékek esetében erős.