Az IpsosMultiMédia (IMM) most megjelent frissítése újabb csemegét tartogat a hazai médiapiac számára: az új adatbázisban immár a közterületi médiapiacra vonatkozóan is elérhetőek adatok - a sajtós, rádiós, tévés és internetes adatok mellett.

Az Ipsos a közterületi közönségmérési rendszeréből származó adatok felhasználásával egészítette ki multimédia adatbázisát, bevonva így egy ötödik médiatípust is a MédiaNavigátor3-ban megvalósítható multimédiás elemzésbe és tervezésbe. A városi lakosság közterületi felületekkel való találkozásaira vonatkozó információk a tervezőmunka során célcsoportképző, szegmentáló ismérvként is felhasználhatók. Az újonnan publikált adatok között megtalálhatók például az egyes személyek által látott óriásplakátok vagy citylight-ok száma, az óriásplakátokkal vagy a citylight felületekkel létesülő kontaktusok száma, vagy egy-egy személynek autóval, gyalogosan és tömegközlekedéssel megtett útjainak aránya is.

Mint ismeretes az Ipsos idén tavasszal adta ki multimédia adatbázisát, amely forradalmi előrelépést jelent a médiatervezésben, hiszen segítségével lehetővé válik a kampányok valós multimédia reach-ének kiszámítása. Az IpsosMultiMédia a Nemzeti MédiaAnalízis (GfK/Ipsos, NMA) keretein belül mért több mint 160 nyomtatott kiadvány, a legjelentősebb tévéadók, valamennyi jelentős rádió és a gemius/ Ipsos Audience (Gemius/Ipsos, gIA) kutatás mérőkódos mérésében résztvevő valamennyi weboldal (450+) tartalomfogyasztási adatainak együttes elemzését és tervezését teszi lehetővé. A célcsoport képzés több mint 500 demográfiai, attitűd és életstílus változó mentén végezhető el és biztosított az egyes médiumok fogyasztás-intenzitásán alapuló analízise is.