SAJTÓKÖZLEMÉNYEK | Média | Így látják a pr-esek az újságírókat


Sakkom Interaktív: Így látják a pr-esek az újságírókat
Országos | 2017-01-30 12:50 | Sakkom Interaktív



A SAKKOM Interaktív a Kreatívval közösen végzett kutatásában arra volt kíváncsi, hogyan látják a vállalati pr-esek a sajtó munkatársait, és mik lesznek 2017 főbb kommunikációs csapásirányai.

A vélemények összegzése alapján az ideális újságíró - akivel öröm együtt dolgozni - érdeklődő, pontos és jól fogalmaz, ám a tapasztalatok alapján inkább a pontatlanság, a kényelmesség és a túlhajszoltság jellemző. Idén a tartalommarketing és a közösségi pr az, amire az ügyféloldali szakemberek szerint nagy hangsúlyt kell fektetni.

A vállalati pr-esek továbbra is az egyik legfontosabb eszközként tekintenek a klasszikus sajtókommunikációra, ám számos kihívással szembesülnek. "Ezek közül a legjellemzőbb, mellyel a megkérdezettek több mint 90 százaléka folyamatosan küzd, maga a hírgyártás, vagyis a releváns, a sajtó számára érdekes tartalmak rendszeres előállítása és sikeres terjesztése, de sokan említették a médiapiac átrendeződése kapcsán tapasztalt nehézségeket is" - mondta Kolma Kornél, a SAKKOM Interaktív pr ügynökség ügyvezetője. A vállalati szakemberek szerint az esemény alapú pr aktivitások mellett a tartalommarketing és a közösségi pr továbbra is kiemelt szereppel bír a pr stratégiában, a sajtókapcsolatok mellett a blogger, vlogger, influencer kapcsolatok lesznek meghatározók.

A kutatásban részt vevők véleménye alapján a hírgyártás sikerességében a hírértéken túl az újságírókkal ápolt közvetlen kapcsolat a döntő. Ezt támasztja alá a kapcsolattartás módja is: habár a megkérdezettek 40 százaléka a pr-t ügynökség bevonásával végzi, közel 90 százalékuk ápol személyes viszonyt a sajtó munkatársaival. "Miközben egy ügynökség kapcsolatrendszere sokat hozzá tud adni a sikerhez, a vállalat elemi érdeke, hogy személyesen ismerje a számára kiemelten fontos újságírókat, hiszen e nélkül szinte nulláról kell kezdeni ügynökségváltáskor" - tette hozzá Kolma Kornél. Nem csoda, ha a vállalati pr-esek fele a közvetlen sajtókapcsolatot nemcsak fontosnak tartja, de még szívesen is kezeli, 20 százalékuk az újságíró személyétől, negyedük az adott témától teszi függővé. Mindössze 6 százalékuk nyilatkozott úgy, hogy kifejezetten örül, ha közvetlenül az ügynökség egyeztet a sajtó munkatársaival, s ezt nem neki kell megtennie.

Pontatlan, kényelmes, túlhajszolt

A SAKKOM Interaktív és a Kreatív közös kutatása többféle módszertan keretében vizsgálta, hogyan látják a sajtó munkatársait a vállalati pr-esek. Ennek egyikeként 50-50 százalékban pozitív és negatív jelzőkből kellett kiválasztaniuk azokat, melyeket a leginkább jellemzőnek gondolnak. A legtöbb szavazatot a pontatlanság / nyelvi igénytelenség kapta, a második helyen a kényelmesség, míg a harmadikon a túlhajszoltság végzett. "Nyilván összefüggő jellemzőkről van szó, hiszen ha 10 évvel ezelőttre visszatekintünk, jóval nagyobb szerkesztőségi létszám oldotta meg ugyanazt a feladatot, így a túlhajszoltság eredményeként egyre több a pontatlanság. Ezenfelül akadnak visszatérő helyzetek, ilyen például, hogy a pr-esek egyre gyakrabban szembesülnek a kiküldött sajtóhíreikre válaszként kapott natív hirdetési ajánlatokkal" - tette hozzá Kolma Kornél.

A vállalati pr-esek szerint azzal az újságíróval öröm együtt dolgozni, aki érdeklődő, vagyis olykor magától is megkeresi a céget, s amit aztán megjelentet, abban az adatok, információk pontosak, s a cikk stilisztikai és nyelvhelyességi szempontból egyaránt igényességről tanúskodik.







TOVÁBBI ANYAGOK EBBŐL A KATEGÓRIÁBÓL







-tól   -ig
Internet  |  Légi ipar  |  Gazdasági Jog  |  Karrier  |  Gyógyszeripar  |  Hirdető/márka  |  Ügynökség  |  Kutatás  |  Mobil  |  E-biznisz  |  Kereskedelem  |  Logisztika  |  DM/Promóció  |  Design  |  Rendezvény  |  Felelősség  |  PR  |  Pénzügy  |  Konferencia  |  Kultúra  |  Oktatás  |  Pályázati projekt  |  Üzlet  |  Környezet  |  Támogatás  |  Digitalizáció  |  Energia  |  Technológia  |  Statisztika  |  Építőipar  |  Élelmiszeripar  |  Mezőgazdaság  |  Ingatlan  |  Egyéb  |  Outdoor/indoor  |  Idegenforgalom  |  Szponzoráció  |  Média  |  Járműipar  | 

TÖLTSE FEL!
Küldjön nekünk Ön is sajtóközleményeket, melyeket ellenőrzés után ingyenesen megjelenítünk! A feltöltéshez regisztráció szükséges, ami szintén ingyenes!




FINA | Vodafone | Huawei | Nestlé | K&H | Aldi | Oracle | Tesco | MOL | GKI | Google | ABB | MTÜ | Telekom | Budapest Bank | Mapei | POS Services | GE | SPAR | Lufthansa  | Scania | Nielsen | BMW | OTP